Embelesados, ya no solo por su belleza, sino por su arte. Así nos quedamos cuando la tinerfeña Patricia Yurena Rodríguez, Miss España 2008 y primera finalista en Miss Universo 2013, se sentó en nuestro sofá amarillo para contarnos su transformación: de estar rodeada de mules y alta costura a mancharse las manos con acuarelas y pinceles. Un nuevo camino que comienza escogiendo a MASDACHE como atelier de comunicación para dar vida, en el entorno mediático, a su nacimiento como artista con esta primera exposición: ‘Azul: El mar y la mujer en perspectiva’.
Haciendo honor a sus raíces, como no podía ser de otra manera, Patricia Yurena decidió alzar su vuelo como artista dentro de las islas, en el espectacular Museo Internacional de Arte Contemporáneo (MIAC) Castillo de San José de Arrecife. Puesta de sol incluida, expertos en arte, antropología, invitados, familiares y amigos, asistieron a una inauguración que cobró presencia en medios regionales y nacionales de la mano de MASDACHE.
La primera exposición de Patricia Yurena tuvo presencia en más de 65 medios digitales, de los cuales 25 son de audiencia nacional. Además, nos encargamos de que la rotativas también se hiciesen eco de este hito en su carrera con siete reportajes, incluido un artículo en ‘La Razón‘, donde el pasado, presente y futuro de la artista llegó a todos los quioscos de España.
La televisión fue otro de los bastiones dentro de la comunicación de su nacimiento como artista. Espacios en Televisión Española, con personalidades como el presentador Roberto Herrera, o en Televisión Canaria, con la entrevista en profundidad de Sergio Miró para su programa ‘El Mundo que viene’, acercaron a los hogares esta muestra digna del mejor de los museos. Finalmente, las radios fueron simple y llanamente el colofón final para una comunicación hecha a medida, apuntando al cielo y cazando estrellas.
Esta acción de comunicación no consistía solo en dar a conocer a Patricia Yurena como artista, la tinerfeña también quiso poner en valor su ímpetu en la lucha constante por los derechos LGTBIQ+, de la cual lleva siendo un icono de transición social desde que en 2014 declaró abiertamente tener una relación con una mujer. Este hecho, por desconocimiento o falta de compromiso, no fue tratado de la mejor de las maneras a nivel social y mediático en el momento. Ahora, habiendo pasado diez años, era el momento de que el mundo pusiese en valor la valentía y naturalidad con la que Patricia Yurena desnudó su intimidad en favor de los derechos del colectivo.
De nuestro trabajo junto a la artista nos quedamos con el crecimiento, el éxito, la repercusión y, por supuesto, con el cariño y esfuerzo de ella y su equipo. Una obra, una persona y su dedicación con lo natural ¡A por la siguiente Patricia!
